【概要描述】? ? ? ?2016年12月9日，首屆健康文化創意產業大會在北京國家會議中心盛大召開，國家中醫藥管理局副局長馬建中、國家衛計委宣傳司司長毛群安，中國文化軟實力研究中心主任、中宣部理論局原副局長張國祚，以及來自全國各地的專業協會、研究機構，同仁堂、達仁堂、懷山堂等健康產業領域企業代表共聚一堂，共話健康產業發展大計，引發中央電視臺、人民網、央視網、新華社《中國名牌》北京電視臺紀實頻道、美國環球龍視《全球華人頻道》、人民日報、大河報、中華網、網易、新浪、今日頭條、大河網等數百家媒體爭相報道。 健康產業大會現場 ? ? ? ?本次大會，以“用品牌、用文化、用創意講好健康中國故事”為宗旨，以“文化自信創造健康品牌”為主題。包含了健康文化創意政策解讀、健康文化創意創意品牌對話、健康文化創意論壇等豐富多樣的環節。大會現場同時推出獨具特色的健康養生品牌成果體驗式展示，還發起了2017年健康中國文化創意高峰論壇，全面啟動千集中藥微紀錄片《中華特色藥》開機儀式，全面推廣大型公益電視系列節目《健康中國》。 《中華特色藥》微紀錄片啟動儀式 ? ? ? ?在2015年的政府工作報告中，李克強總理提出要大力發展健康產業，并首次提出“健康中國”概念?！敖】凳侨罕姷幕拘枨?，我們要不斷提高醫療衛生水平，打造健康中國?！逼鋵?，從2009年《新醫改》中“治未病”理念的引入開始，國內大批企業、藥店便紛紛推出大健康戰略，“財富第五波”蓄勢待發。但就目前國內的產業結構布局來看，我國與發達國家的差距較大，尚且處于初級階段。大會報告的數據顯示，目前國內的健康品牌和產品，真正讓百姓稱贊的屈指可數，而在國際上具有影響力和競爭力的更是寥寥無幾。其根本原因，就是缺少中國文化元素的支撐和積淀，更缺少品牌文化的提煉和傳播形式的創新。 【賣創意、賣故事：新商業時代的重點所在】 ??? 習近平指出：堅定中國特色社會主義道理自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。 ? ? 在大眾創業萬眾創新的時代，健康產業應當尋找“中國傳統醫藥文化創新品牌”和“中國現代健康文化創意品牌”，用成功案例講道理，用文化品牌講故事，向國內外全國推廣。針對中國健康品牌在國內傳播缺乏說服力，在國際上缺乏競爭力的問題，中國保健品協會中國健康文化創意產業專業委員會執行會長兼秘書長于智明確指出：“這是中國的健康品牌在推廣與傳播中缺少文化創意?！? 于智發言 ? ? ? ?可口可樂“快樂昵稱瓶”的社交式營銷，必勝客的創意點餐系統、日本的報紙礦泉水等創意營銷典型，充分說明了賣產品的時代已經過時，賣創意、賣故事才是新商業時代的重點所在。 ? ? ? ?“這是一次跨界的大會，是把健康產業、文化創意產業融合為一體的大會。目的在于發揮文化創意的強大支撐功能，開發更具本土文化色彩的健康品牌，讓中國健康品牌走向世界?！遍_發中國傳統文化資源，講好中國健康品牌故事，成為與會健康品牌企業家群體共同的期待。 【老字號聚首：懷山堂對話同仁堂】 ? ? ? ?在健康創意文化高峰論壇對話環節，北京同仁堂健康藥業股份有限公司黨委書記關群 、天津達仁堂制藥廠廠長李燕鈺、懷山堂生物科技股份有限公司董事長康明軒及青島晶葉生物科技董事長許安邦，結合各自企業的發展進行了深入探討。 ? ? ? ?懷山堂董事長康明軒在對話中說道，懷山堂數百年家族傳承“留余”文化，就是講怎么做人、做事。商道無形，商道即人道；商品無形，商品即人品！中醫藥文化在傳承中需不斷創新，猶如懷山堂在傳承懷山藥炮制加工技藝的同時，以無硫專利技術和帶皮麩炒工藝代替傳統的硫磺熏蒸和去皮加工，并迎合現代人對方便性的需求，開創中式原生沖調“品類”，打造更健康的養生佳品。百年老字號品牌，應順應時代要求更好地為大眾健康服務，“讓人生得優，活得好，走得安”！ 懷山堂對話同仁堂 ? ? ? ?大會最后，為同仁堂、懷山堂等行業優秀品牌頒發“2016中國健康文化創意優秀品牌獎”，同時因在健康產業的突出貢獻，懷山堂還獲得中國保健協會會員、健康中國行戰略合作伙伴獎牌。 頒發中國健康文化創意優秀品牌獎